1.商品の「状態」を明確にする
企業、製品、デザイナー自体の核となる価値観を理解し、消費者が業界についてどれだけよく知っているかを過小評価しないでください。 次の質問を検討してください: 製品には独自の価値提案がありますか? セールスポイントは何ですか? どのような人々に適していますか? 使いやすいですか？ 新しいブランドを作成したり、ブランドを拡張したりする場合、「注目」を集めることが表紙計画の主な目標であることを忘れないでください。
2. 現地調査の実施
類似商品のデザインの違いから、消費者が商品を手に取る理由を判断します。
類似の製品を訪問し、パッケージの表紙のニュアンスを理解し、その魅力を分析し、ブランドの観点から次の質問を自問してください。
• 私は誰？ 私は何か実質的なものを表現しているのでしょうか？ 私は信頼に飢えているのでしょうか？
• 私が特別な理由は何ですか? 競合他社の中で自分はどの位置にいるのでしょうか？
• なぜ彼らは私を買ったのですか？ 私の主な強みまたは利点は何ですか?
• 私自身と消費者の間に感覚的なつながりを築くにはどうすればよいですか? 原因はどこにあるのでしょうか？
3. 情報伝達の階層と視覚的な順序を決定する
デザインするとき、視覚的な順序は非常に重要であり、情報伝達のレベルに関係します。 広義の情報とは、重要性の点ではブランド情報、商品情報、バラエティ情報などを指します。 顧客に伝えたいことを細分化し、重要度順に分類します。 これは、最も重要な情報をボックスの上部に配置し、重要性の低い情報を下部に配置する必要があるということではありません。メッセージング レベルを決定することが設計の良い開始点であるということです。 すべてのアイテムが同じ視覚的な順序を使用している場合、顧客は製品をすぐに見つけて、視覚的な体験を満足させることができます。
4. パッケージデザインの「主役」要素を特定する
ブランドは何もなくても市場に足場を築くのに十分強いですか? 製品を伝える上で最も重要なイメージは何ですか? あなたの製品に最も「欲しい」ものは何ですか? これらの答えをリストし、注意深く検討して、パッケージの「主役」要素を特定します。 ブランドが市場で絶対的なシェアを持っている場合は、スローガンを「主役」として使用しますが、時間がかかる場合は、そのスローガンを「主役」として使用します。 それ以外の場合は、他の分野でインスピレーションを見つける方が良いでしょう。 形、色、イラスト、写真を使用してブランドの個性を強化し、購入者が再びその商品を見つけられるようにすることができます。
出典: http://news.naliyin.com/
