国際的な大手ブランドおよび包装代理店として、Cartils Companyは飲料市場での最近の成功したケースを分析し、それらを例として使用して、国際的にブランドデザインの最新の開発動向について詳しく説明します。
よく知られているように、今日の非常に競争の激しい消費者社会に十分なブランドの影響力を確立することは非常に困難であり、困難です。したがって、あらゆる種類のブランド所有者は、ブランド情報の圧倒的な「洪水」において、あらゆる可能な手段を消費者の注意を求めるためにあらゆる手段を使用することをspareしまないようにします。その中には、時間の経過とともに洗練されてきたイメージデザインとプロモーションの方法が成功したため、後継者が従うべきクラシックになるブランドがたくさんあります。国際的に大手ブランドおよびパッケージングエージェンシーとして、Cartilsはここでの飲料市場での最近の成功したケースを分析し、国際舞台でのブランドデザインの最新の開発動向について詳しく説明する例としてそれらを取り上げます。
フェミニンな特性：重いまたは軽いメイクアップは常にうまくいきます
長年にわたって拡張が成功した後、ハイネケンは、ビールシリーズで使用されている過剰な数のボトル形状に基づいて、世界中で販売されている製品のパッケージを統合するために適切なタイミングでブランド-新しい象徴的なボトルデザインを立ち上げることを決定しました。多くの努力の後、その画像を統合するXiliのパッケージスタイルは、製品の国際的なイメージを明確に確立するだけでなく、加工効率と配信効率を大幅に改善します。一方、市場でのこの小説で非常に成功した製品の設計は、ハイネケンの現在の成功したブランド運営状況と良好な市場の評判も「反映」しています。
パッケージング印刷技術の継続的な開発により、設計者は製品パッケージのあらゆる詳細に集中できます。ハイネケンビールのレーベルデザインを注意深く観察すると、そのロゴの周りに「競馬場」に似た楕円形のデザインがあることに気付くでしょう。まさにこのデザインは、一貫した全体的な印象として、ハイネケンの缶詰やボトル入りビールに適用されているため、ハイネケンビールはいつ、どこであっても統一された家族のイメージを成功させることができます。ハイネケンのロゴには、楕円形の周りに多くの補助線があります。このオープンデザインにより、ボトルボディとラベルが高度な統合を実現できます。ここでは、透明なプラスチックラベルの使用が非常に重要な役割を果たし、エレガントな透明な効果をもたらすことをここで強調することが特に重要です。また、ハイネケンの有名なレッドファイブ-星のロゴがビールの首に向かって上向きに移動し、ブランドロゴを通じてメーカーの信頼をさらに強化するという明確な提案を強調していることにも言及する価値があります。
改良されたハイネケンビールボトルの首は数ミリメートル減少し、その量は最大3％減少しました。これらのデータのみを見ると、ハイネケンの革新的な動きによってもたらされる深い影響を真に理解できないかもしれません。ただし、ハイネケンの年間35億ボトルの生産量を考慮すると、これだけで節約されたガラスの合計重量は、驚くべき1,400万キログラムに達する可能性があります。
ハイネケンのパッケージデザインは、飲料市場の革新的なモデルです。そのレーベルとボトルはシームレスにブレンドし、エレガントな透明な外観によって補完され、後継者が従うように努めています。ラベルとボトルの完璧な組み合わせのもう1つの例は、キャプテンモーガンのスパイスです。これは、世界最大のスピリッツ企業であるディアジオの有名なブランドの1つです。その革新的な動きは、まず第一に、元のブランド名-モーガンのスパイスを置き換え、ラベルをブランドイメージの再形成の重要な部分として、井戸-既知の海賊イメージを大胆に採用したという事実にあります。製品パッケージの全体的な構造は変更されておらず、エンボステクノロジーを使用していますが、「キャプテンモーガン」のキャラクターロゴは、ブランドイメージ全体の中核要素になりました。キャプテンモーガンを作成する際、デザイナーは非常に繊細な説明的なテクニックを採用し、限られた表現空間内のフィギュアのような伝説的で物語と物語を鮮明に描写しました。
上記の2つのクラシックを通じて、Cartils Companyは、多くのよく-既知のブランドで感じたように、「女性らしさ」、つまり細心の描写と統合を通じてブランドイメージを紹介するために、今日の社会で人気のあるデザイントレンドを認識しています。したがって、ブランド変更の過程で、ラベル（2D）とボトルボディ（3D）の統合デザインにさらに注意を払う必要があることを認識でき、内外の両方で一貫した画像を作成するために、できるだけ調和と統一されたものにすることができます。さらに、製品を設計する際には、現在人気のあるブランドディスプレイ方法が、より顕著なブランドの説明を使用し、ラベルを視覚的に透明にする傾向をますます示していることを念頭に置くことも重要です。
キャプテンモーガンラムがそのイメージをブランド変更する前に、ディアジオはスミノフウォッカのボトルの形を変更して、外観をより洗練された-ボディも変えました。製品によって視覚的に伝えられる自信の感覚を高めるために、新しいボトルの王冠の周りに署名が配置され、長い-立っている-栄誉あるスミルノフ・ウォッカの起源を強調します。メーカーはまた、綿密なレイアウト技術とガラスのエンボス加工技術を採用しました。ブランドコミュニケーションの効果を強調するために、Diageoは元のロゴを変更し、新しいロゴを通してブランドの魅力をキャプチャすることを目指して、消費者にブランドのユニークで歴史的に継承された純粋な味をもたらすことを示唆しています。 Smino Vodka No.21の新しいイメージは、その優れたウォッカの品質とロシアの皇帝の時代に隠された歴史的遺物の感覚を強調しています。
最近、米国のジャックダニエルのテネシーウイスキーは、ボトルの形を調整して、外観をより自信を持って見えるようにしました。ワイン自体の本質的な価値はまったく変更されていませんが、ジャックダニエルズは、ボトルの形状とレーベルのデザインを変更することで、ブランドイメージをさらに強調することにしました。新しいレーベルは、元の高-品質の感触を保持しており、手のタッチを追加することで、描かれたテクスチャーを追加することで、デザインの眩しい装飾効果を弱めました。新しいボトルの井戸-は、「肩」と定義された「{5}」は、触れている男の輪郭のように、自信の感覚を高めます。
オスの体をボトルのデザインに模倣する輪郭を導入したり、ラベルデザインの強力でテクスチャのあるラインを強化することは、ブランドの信頼を伝えるための効果的な方法です。したがって、ブランド所有者は、上記の-上記の方法を採用して、ブランドが信頼できることを実証することができ、品質は優れており、信頼性が高く、間違いなくこの分野のリーダーです。 Cartilsは、将来、一部の製品の「男性化」の傾向も主流の社会的ファッションになると考えています。また、「筋肉質の男」、「広い肩」、「強力なスタンス」、強力なコントラストなどのラベルを使用してますます多くのブランドを見ることができます。そして、より多くの消費者の注意を引き付け、最終的にそれらを「征服」するために、金属のオブジェクト、署名、王冠、その他の要素で周囲を飾ることによって。
戻って、ブランドの基礎とその背後にある物語に注意を払いましょう。これは、ブランドイメージプロモーションの効果を高めるための別のまったく異なるアプローチです。近年、ブランドイメージの再配置の過程で、ブランドの中核的価値と基盤を強調し、誇張を破棄することも、多くのブランド所有者によって追求される新しいトレンドになりました。これは、再びルーツに戻ることにより、ブランドイメージを強調するブランドロゴデザインのトレンドです。たとえば、最もよく-有名なライチョウウイスキーの既知のシンボルとしての赤いライチョウは、最近のブランド再配置プロセスの中核要素になりました。ウイスキーは、過去114年間にわたって製品パッケージを無数に変更し、ウイスキーの各ボトルは赤いライチョウのイメージを特徴としていますが、新しいデザインでは、赤いライチョウはその特大のレーベルに絶対的なスペースと支配的な位置を占め、真の「ブランドヒーロー」になります。
同時に、ブランドを設計する際には、ブランドストーリーによって伝えられる概念を考慮して、製品が本物で信頼性が高く、信頼できることをブランドメッセージに伝えることも必要です。 「赤いライチョウ」のイメージを強化することにより、Weique Whiskeyはそれをボトルの最も魅力的な部分にし、ブランドストーリーを語ることに集中する効果的な方法でもあります。赤いライチョウのイメージを使用して、その深い歴史的背景を伝えるために、イギリスの王室と貴族が当時狩猟と釣りのためにスコットランドに入ったとき、「赤いライチョウ」に代表される野鳥がここでしか発見できなかったという事実に由来します。
BacardiがBacardi Oakheart Spiced Rumを立ち上げたとき、ロゴのデザインはこのサブ-ブランドの背後にあるストーリーを強調しました。新製品は、ファッションの冒険者への古典的な贈り物と見なすことができます。焦げたアメリカのホワイトオーク樽で処理されているため、テクスチャーされたボトルは堅牢な形状で、非常に頑丈で男らしさに満ちています。さらに、バッジデザインを通じてブランドの起源と長い歴史的背景も伝えています。ラベルは、ブランドロゴの中間位置を占めています。
プリマス・ジンがその男らしい精神に完全に反している視覚的な体験を大胆に生み出したことは驚くべきことです。ただし、この新しいファッショナブルな外観には、もう1つの中心的な目標があります。「テクスチャ」を効果的に強化することです。 Chivas Brothersは、Plymouth Ginの市場位置を強化し、それによって国際市場の価格を上げるために、マーケティング戦略の一環としてこのファッショナブルな外観デザインを採用しました。今日、プリマスジンは、ボトルの丸い形と古典的なイメージを通して、そのユニークな歴史的遺産の感覚を表現しています。楕円形のラベルは、最も永続的なパッケージイメージになりました。多数の銅線と装飾的なデザインが、プリマスジンのエレガントなイメージを強調しており、その高い-レベルの醸造技術の証拠として機能します。銅キャップの使用は、ビクトリア朝時代から使用されている銅ケトルが非常に尊敬されており、長い歴史があることを表しています。
「テクスチャ」に関しては、最近「The Bold＆Brave Port Co」が発売した限定版のウイスキーを参照できます。この限定版ウイスキーには5つの非常にユニークなパッケージがあり、そのシンプルな手作りのパッケージング手法は、全体的な外観に多くの魅力を追加します。 Cartilsは、ブランドデザインのプロセスでは、製品の絶妙な処理技術を強調するためにペーパーラベルを使用していることも傾向であり、「The Bold＆Brave Port Co」ウイスキーがこの傾向を先取りしていると考えています。彼らは、古い-ファッションされた穿孔ラベルを通して、手作りの職人技のユニークな感覚をもたらし、同時に、各ボトルボディには独立したコードがあります。ラベルは、黒い輪ゴムとボトルボディ全体が不規則にパッケージ化されたバウンドと固定で、これらのテクニックを適用すると、忘れられない「タトゥー」のように、クラシックなテクスチャーと最新の体験を手の届かないところに効果的に伝えます。
次に、古典的なケースを紹介します。上記のすべての設計要素を統合するだけでなく、ブレークスルーも行います。これは、サブ・ミラーの下のグロルシュ・ロイヤルビールです。 Grolsch Royal Beerは、Cartlisの定期的な顧客です。今年3月上旬、Cartlisは、棚でのGrolsch Royal Beerの魅力をさらに高めることを目的として、ボトル、缶、その他の製品を含む、完全なブランド-新しいパッケージ製品を設計するよう招待されました。このプロジェクトを担当するSab Miller Companyのチームは、Cartilsのデザイナーとともに、専用のプロジェクトチームを設立しました。継続的な議論と実験を通して、彼らは最終的にGrolsch Royal Beerの優れた形とタッチを作成しました。第一に、このチームは、グローバルに統一された視覚的アイデンティティ認識システムの作成に設計に焦点を当て、消費者がどこにいても一目でブランドを特定できるようにしました。第二に、ビジュアルアイデンティティ認識システムを作成する過程で、チームはブランド価値を強化し、製品機能を強調しました。一方、「Grolschブランドバッジ」は、この新しいアプリケーションのハイライトでもあり、非常に重要なソリューションです。バッジの発売は、Grolschのブランド価値を高めるだけでなく、より新鮮で強力でダイナミックなディスプレイエクスペリエンスをもたらします。同時に、バッジの立ち上げは、グロルシュの長い歴史、魅力的なブランドストーリー、信頼できる品質保証を紹介しています。 「クラウン」は名誉の象徴であり、製品のより賞賛に値する詳細を紹介しています。バッジ全体は、独立、職人技、具体的な真正性、比類のない贅沢と解釈できます。しかし、最も重要なことは、それが世界にとってそのブランド価値を証明し、ビールブランドに創造的でパーソナライズされた革新をもたらすことです。
Grolsch Royal Beerの新しいデザインコンセプトでは、上記のすべての-言及されたラベルデザイン技術が有機的に統合され、適用されています。たとえば、設計方法（VakmanschapはMeesterSchap）を通じて処理手法を強調しながら、その真のブランド特性も強化されています。絶妙に設計されたバッジは、強い「女性的」特性を備えた繊細なタッチをもたらします。一方、バッジの使用は、エンタープライズの製品の正確な職人技の自信を持って表現されます。
Youdaoplaceholder0は、ワイン包装製品の設計における3つの主流の傾向は一見無関係に見えるかもしれないと考えていますが、本質的に密接に関連しています。設計プロセス中に、上記の3つの要素を巧みに適用すると、ブランドを製品のコアバリューに近づけることができます。私たちが直面している製品の要求は異なりますが、ブランド所有者のブランドがよりパーソナライズされ、製品の価値をより直接的に表示できるという要求は、多数の製品の中で際立っているという要求が一貫しています。デザイン自体に関しては、2012年は間違いなく「人格ディスプレイの年」になると予測しています。
Cartilsは、国際的に大手の包装業務コンサルティングサービスカンパニーであり、1960年に設立されたウェル-既知のブランドであり、アムステルダム、オランダ、ロンドン、英国にオフィスがあります。また、ブランドおよびパッケージングビジネスコンサルティングサービスを提供するために、世界で最も初期の企業の1つです。国際的なブランド所有者に提供するサービスには、ブランド戦略計画、ブランドポートフォリオ管理、グラフィックデザインや3Dデザインなどのパッケージングデザインが含まれます。それは主に、高-終了速度{-移動消費財市場にサービスを提供します。 Cartilsには現在70人の従業員がいて、世界中の40以上の国と地域をカバーする責任者が責任を負っています。そのクライアントには、グロルシュロイヤルビール、サンペレグリノミネラルウォーター、カーリングブラックラベルビール、パゴフルーツジュース、クリスタルプウォッカ、ポーランドワイボロワウォッカのウォッカ、バルティカアルコールビュアリッジアンドビール、シャトーギスコア、ケテルワンウォッカのネザラランドのウォッカ。
